DJ Weltweite Werbeeinnahmen steigen 2018 um 6,4 Prozent
Von Alexandra Bruell
NEW YORK (Dow Jones)--Die Mediaplanungsagentur Magna erhöht ihre Prognose für das weltweite Wachstum der Werbeeinnahmen. Für 2018 rechnen die Marktforscher nun mit einem Plus von 6,4 Prozent auf 551 Milliarden US-Dollar, eingerechnet der Ausgaben für zyklisch stattfindende Veranstaltungen.
Während einige großen Markenhersteller ihre Ausgaben für Google und Facebook wegen der Problemen bei den Internetfirmen zurückgeschraubt haben, hätten die Anzeigenkäufe von kleinen und lokalen Unternehmen dies mehr als ausgleichen können, erklärte Vincent Letang, Executive Vice President of Global Market Intelligence bei Magna. Das Wachstum von kleinen und lokalen Firmen sei "größer gewesen als wir dachten". Das digitale Geschäft macht fast die Hälfte des prognostizierten Wachstums im Jahr 2018 aus, so Magna, eine Sparte der Interpublic Group of Companies.
Der weltweite Umsatz mit digitaler Werbung, einschließlich Display, Video, Suchmaschinen und Social Media, wird nach Erwartung von Magnga in diesem Jahr zwar um 16 Prozent auf 250 Milliarden Dollar wachsen. Im Vergleich zum Plus von 18 Prozent im Jahr 2017 sei dies aber eine leichte Verlangsamung.
Mehr als 60 Prozent der digitalen Anzeigenumsätze werden derzeit auf mobilen Endgeräten generiert, teilte Magna weiter mit. In der globalen Prognose, die im Dezember veröffentlicht wurde, hatte Magna ein digitales Wachstum von 13 Prozent gesehen. Facebook und Google gemeinsam hätten den Umsatz um 31 Prozent erhöht, erklärte Letang weiter und fügte an: "Das ist ziemlich erstaunlich."
In den USA sollte der gesamte Werbeumsatz 2018 jetzt um 6,4 Prozent auf 207 Milliarden Dollar wachsen, darin inbegriffen 4 Milliarden Dollar Umsatz aus weltweiten Großveranstaltungen. Zuvor hatte Magna für den US-Markt ein Wachstum von 5,5 Prozent vorausgesagt. Die traditionellen Werbeeinnahmen im Fernsehen dürften in diesem Jahr stagnieren, ohne Berücksichtigung der Einnahmen aus den Sonderevents. Dies habe nur teilweise durch höhere Preise kompensiert werden können.
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