Beliebteste Marken: Nivea von Beiersdorf an der Spitze

Kiel, 03.02.2014 (ARIVA.DE / es) Nivea heißt die derzeit beliebteste Produktmarke in Deutschland. Das geht aus einer Befragung hervor, die das Marktforschungsunternehmen Yougov in mehr als 320.000 Online-Interviews mit Bundesbürgern durchgeführt hat. Die Handelsmarke, unter der der Beiersdorf-Konzern (WKN: 520000) Kosmetik- und Pflegeprodukte vertreibt, kommt danach auf insgesamt 57 Branchenindexpunkte – so viel wie kein anderes der mehr als 600 getesteten Label. Auf den weiteren Plätzen folgen der Drogeriemarkt dm und der Elektronikkonzern Samsung (je 54 Punkte), Wikipedia (52 Punkte) und Google (50 Punkte).

Die Teilnehmer der Befragung hatten die Marken nach sechs Kriterien bewertet: allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungsverhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeber-Image. Die Indexwerte zeigen jeweils das mittlere Abschneiden der Marke über alle Kriterien.

Neben einer Gesamtrangliste hat Yougov auch Ranglisten für einzelne Branchen erstellt. Die beliebteste Automarke ist demnach Audi – mit einem hauchdünnen Vorsprung vor dem Mutterkonzern VW (WKN VW-St.: 766400). Dahinter rangieren BMW (WKN BMW-St.: 519000), die Daimler-Marke Mercedes (WKN: 710000) und Porsche (WKN Porsche-VZ: PAH003). Bei den Fluggesellschaften landete Lufthansa (WKN: 823212) auf dem Spitzenplatz vor Singapore Airlines (WKN: A0MZ57) und Emirates. Condor habe laut Yougov bei den Verbrauchern leicht an Ansehen verloren, Air Berlin (WKN: AB1000) hingegen seine Beliebtheit gesteigert.

In der Mode hat Adidas (WKN: A1EWWW) Levi’s als beliebteste Marke abgelöst. Erstmals den Sprung an die Beliebtheits-Spitze schaffte der südkoreanische Konzern Samsung (WKN Samsung-St. GDR: 896360) im Segment Unterhaltungselektronik. Auf den weiteren Plätzen liegen in dieser Branche die Marken Sony (WKN: 853687), Canon (WKN: 853055), Philips (WKN: 940602) und Panasonic (WKN: 853666).